Levi's

Historie značky Levis

Značka Levis vznikla v roce 1853 v San Franciscu, v době, kdy v Kalifornii řádila Zlatá horečka. Německý imigrant Levi Strauss začal zlatokopům prodávat hrubé plátno na pokrytí stanů, vozů a později oblečení. Na výrobu použil látku dováženou z Francie, která se později stala nejvýznamnějším materiálem na výrobu kalhot. Šlo o denim.

Problémem takovýchto kalhot pro zlatokopy a horníky byla pouze špatná odolnost kapes, kterou v roce 1872 vyřešil spolu s Levi Straussem jeho spolupracovník Jacob Davis. Nechali si patentovat techniku pro zpevnění kapes pomocí speciálního stehového designu a kovových cvočků. Patent jim byl uznán v roce 1873 a do toho roku se datuje zrození džínsů. Šlo o kalhoty s nýty a poklopcem na knoflíky, jejichž oficiální název byl Levi Strauss Co's Original Riveted 501 range, with button fly, zkráceně Levis.

V roce 1934 založili jednu z prvních značek džínsů pro ženy, Lady Levi´s, které se o rok později objevily i v časopise Voque. V období 2. světové války nosili Levis džínsy, trička a bundy američtí vojáci, kteří je tímto uvedli na mezinárodní scénu.

Slavní ve značce Levis

Největší boom džínsy Levis zažily v 50. letech, kdy v nich vystupovaly hvězdy jako Marlon Brando, Elvis Presley či James Dean. V 60. letech pronikly do Evropy. Oblibu si získaly jak u amerických i evropských teenagerů, tak i u stoupenců éry hippiess. Ti si oblíbili zejména střihy se širokými nohavicemi a s kytičkovými vzory.

Velkým příznivcem džínsů Levis byl i výtvarník Andy Warhol, který je zároveň autorem obalu hudebního alba Sticky Fingers hudební skupiny Rolling Stones. Ztvárnil na něm obraz pánských boků oblečených v džínsech Levis. Jednou dokonce prohlásil, že chce zemřít ve svých džínsách. Zasloužil se tak o to, že se džínsy rozšířily i do středních vrstev.

V 70. letech začali džínsy do svých kolekcí zařazovat slavní návrháři jako Calvin Klein, Ralph Lauren či Dolce & Gabanna. Nejrozšířenějším modelem na světě jsou Levis 501 Jeans, kterých se prodalo přes 4 miliardy kusů, a které v roce 2000 časopis Time zvolil oděvem 20. století.

Současná podoba Levis

Společnost Levis se v současné době kromě výroby oblečení podílí i na různých osvětových a charitativních akcích na podporu boje proti AIDS či rasismu. Přispívá také na řadu hudebních koncertů a festivalů

Logo Levis

Džínsy Levis jsou charakteristické svou nášivkou s motivem dvou koní trhajících džínsy v úrovni pásku. Dále obloukovitým stehováním zadních kapes a červeným praporkem. Na řadě džínsů jsou umístěny klasické kovové nýty.